今年4月份,人民幣對(duì)美元中間價(jià)匯率正式進(jìn)入“6.5時(shí)代”,中國(guó)家具出口遇到前所未有的困難。歐美等國(guó)家國(guó)內(nèi)貿(mào)易保護(hù)主義抬頭,美國(guó)《雷斯法案》、森林認(rèn)證FSC等門檻紛紛出現(xiàn),實(shí)質(zhì)上被用作制造貿(mào)易壁壘的工具。
　　
　　不過,中國(guó)的家具業(yè)前景仍然向好。意大利米蘭國(guó)際工業(yè)研究中心最新發(fā)布的《2011年世界家具展望》顯示,中國(guó)與意大利、德國(guó)和波蘭依然是家具的主要出口國(guó)。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),2010年中國(guó)家具業(yè)總產(chǎn)值高達(dá)8700億元,家具業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)。
　　
　　中國(guó)家具內(nèi)銷戰(zhàn)進(jìn)退兩難企業(yè)主“設(shè)計(jì)”變局
　　
　　未來5年,中國(guó)家具行業(yè)要實(shí)現(xiàn)的是由生產(chǎn)大國(guó)向生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)變革的過程中,如果能夠在設(shè)計(jì)方面多下工夫,提高產(chǎn)品的檔位層次,增加產(chǎn)品的附加價(jià)值,將是打開外銷和內(nèi)銷困境,繼續(xù)取得增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)中小戶型住房大行其道,年輕的消費(fèi)者希望把自己對(duì)家的理念融入家具設(shè)計(jì),這種觀念也提醒企業(yè)應(yīng)該從“制造”向“制造服務(wù)”延伸,將“家具”向“家居”延伸,為消費(fèi)者提供“整體家居解決方案”。目前定制化模式已經(jīng)在悄悄地引領(lǐng)家具產(chǎn)業(yè)鏈的變革。
　　
　　占家具總產(chǎn)值近50％的板式家具企業(yè),面臨賣場(chǎng)租金頻頻上調(diào)的壓力,能否抓住板式家具符合綠色環(huán)保低碳的發(fā)展方向,實(shí)現(xiàn)行業(yè)變革,也頗受關(guān)注。昆明港都總經(jīng)理、中國(guó)家具銷售商聯(lián)合會(huì)輪值常委李俊明表示,其身邊的新入行的板式家具經(jīng)銷商的虧損率已經(jīng)達(dá)到70％。用命懸一線來形容板式家具企業(yè)的生存狀況并不為過。
　　
　　人民幣“破6.5”添壓
　　
　　“這兩年中國(guó)家具出口的情況,讓我做出一個(gè)有利于公司發(fā)展的決定,現(xiàn)在已經(jīng)有30％的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到越南了�！泵绹�(guó)沃倫家具中國(guó)區(qū)副總裁陳巧平表示,剩下的產(chǎn)能是否要轉(zhuǎn)移離開中國(guó),還得繼續(xù)觀察。沃倫家具是美國(guó)排名前15名的家具供應(yīng)商,進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有13年,目前在東莞設(shè)有代表處,在南京及寧波等城市設(shè)有合作工廠。沃倫家具在中國(guó)從1998年每年300萬美元的出口額,增加到2010年2.8億美元的出口額,預(yù)計(jì)2011年出口額將增至3.2億美元。
　　
　　不過,出口額的迅速增長(zhǎng),并未能讓沃倫家具高枕無憂。近年來人民幣匯率上升,原材料不斷漲價(jià),勞動(dòng)力日趨緊缺,讓陳巧平備感壓力,而來自美國(guó)總部的壓力,更拋給陳巧平一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的問題�！懊绹�(guó)總部問我中國(guó)的家具出口是不是已經(jīng)走到了比較嚴(yán)峻的地步,我們是否需要在亞洲其他的地方開發(fā)新的基地？”
　　
　　沃倫家具面臨的問題,也是中國(guó)家具出口企業(yè)的擔(dān)憂。特別是進(jìn)入2011年以來,經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步加劇,今年4月份,人民幣對(duì)美元中間價(jià)匯率正式進(jìn)入“6.5時(shí)代”,中國(guó)家具出口遇到前所未有的困難,不僅在中國(guó)致力于家具的制造和采購(gòu)的外國(guó)品牌感受到了壓力,中國(guó)本土的家具廠家也快按捺不住了。
　　
　　“周邊的家具企業(yè)已經(jīng)倒閉了一些,我們都在使勁扛著,希望找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是歐美等國(guó)家的市場(chǎng)還在恢復(fù)中,我們也不敢提價(jià)�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的東莞家具企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
　　
　　發(fā)展海外市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)十年、以軟體家具為主攻產(chǎn)品的顧家家居副總裁劉宏表示,因?yàn)橛懈�合作方簽訂匯率保證的合約,公司的出口銷售短期內(nèi)還是有保證的,沒有想象中的影響大。不過,在劉宏看來,海外市場(chǎng)是一塊美味的蛋糕,中國(guó)企業(yè)要安心享受,還需要很長(zhǎng)的時(shí)間。顧家家居發(fā)展海外市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)十年,前七年做貼牌加工,三年前走上自主品牌之路,如今在海外市場(chǎng)擁有20多家旗艦店,在家得寶等全球知名連鎖建材超市上與來自世界各地的品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。
　　
　　劉宏表示,進(jìn)入國(guó)際連鎖大賣場(chǎng)不難,但卻要面臨具有上百年品牌的國(guó)際知名品牌的競(jìng)爭(zhēng),而中國(guó)的品牌只有十來年時(shí)間。時(shí)間的沉淀是品牌含金量很重要的一部分,中國(guó)企業(yè)在這方面還差得較遠(yuǎn)。
　　
　　環(huán)保法案的新挑戰(zhàn)
　　
　　除了人民幣升值、勞動(dòng)力成本上升等因素,歐美等國(guó)家國(guó)內(nèi)貿(mào)易保護(hù)主義抬頭,設(shè)立各種各樣的門檻,更是讓中國(guó)家具出口企業(yè)遭遇前所未有的困難。
　　
　　在海外,一些環(huán)保和社會(huì)責(zé)任理念強(qiáng)的消費(fèi)者,不希望購(gòu)買木材來源來自非法采伐和貿(mào)易、來自瀕危樹種、來自高保護(hù)價(jià)值森林以及來自戰(zhàn)亂和有爭(zhēng)議地區(qū)的木材產(chǎn)品。歐盟國(guó)家和美國(guó)近兩年來先后出臺(tái)的一些環(huán)保法案,讓中國(guó)家具企業(yè)措手不及。

    最先實(shí)行的是美國(guó)《雷斯法案》。據(jù)資料顯示,《雷斯法案》在美國(guó)是一部具有百年歷史的法律,一直以來是美國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)打擊野生動(dòng)物犯罪最有力的工具之一。2008年5月22日,美國(guó)《雷斯法案》修正案植物條款正式生效,2010年4月1日起,美國(guó)《雷斯法案》覆蓋范圍擴(kuò)大至所有木制家具產(chǎn)品。法案要求,進(jìn)口商在每次船運(yùn)進(jìn)口植物或林產(chǎn)品時(shí),都要提供原料來源和樹種的基本申報(bào)。
　　
　　《雷斯法案》對(duì)木質(zhì)家具的要求提高僅僅是開始。歐盟禁止非法木材進(jìn)口和交易的法案也將在2013年實(shí)施,要求企業(yè)追蹤其木材的采伐源頭,其中最好的解決方案就是森林認(rèn)證FSC。
　　
　　森林認(rèn)證是目前國(guó)際流行的生態(tài)環(huán)保認(rèn)證,從經(jīng)過森林認(rèn)證的森林中采伐出來的木材及其制品可以貼上綠色標(biāo)簽,證明其使用的木材和木材產(chǎn)品是來源于世界上經(jīng)營(yíng)良好的森林,木制品生產(chǎn)廠家和消費(fèi)者也可以方便追蹤木材和木制品的來源,消費(fèi)者從而能有所選擇地進(jìn)行環(huán)保行為,選購(gòu)有合法來源的木材、紙張等林產(chǎn)品,從而支持森林的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)和林業(yè)向良性的方向發(fā)展。
　　
　　在瑞士,FSC產(chǎn)品已占有市場(chǎng)半壁江山。在英國(guó),國(guó)際連鎖建材超市百安居里的產(chǎn)品75％獲得FSC認(rèn)證,20％獲得其他森林認(rèn)證。在美國(guó),沃爾瑪也開始采購(gòu)獲得FSC認(rèn)證的家具。國(guó)際上一些大型超市或零售店,不斷提高他們銷售的獲得FSC認(rèn)證產(chǎn)品的比例。
　　
　　在中國(guó),宜家中國(guó)明年從俄羅斯進(jìn)口的家具原料將100％獲得FSC認(rèn)證。不過,目前在中國(guó)家具企業(yè)中,只有喜夢(mèng)寶、美克美家等少數(shù)幾家獲得FSC森林認(rèn)證。
　　
　　來自歐美地區(qū)的環(huán)保法案已經(jīng)對(duì)中國(guó)企業(yè)產(chǎn)生了沖擊,越來越多出口歐洲的家具生產(chǎn)企業(yè)開始受到FSC森林認(rèn)證的限制。南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)吳智慧表示,業(yè)內(nèi)一個(gè)年產(chǎn)2.5萬套沙發(fā)、營(yíng)業(yè)額達(dá)2.5億元的家具制造龍頭企業(yè),只因?yàn)槿鄙佟熬G色標(biāo)簽”,錯(cuò)失了大批量的出口訂單,為業(yè)內(nèi)人士敲醒了警鐘。
　　
　　歐美環(huán)保法案的限制將對(duì)中國(guó)的家具企業(yè)產(chǎn)生大規(guī)模的影響,這從中國(guó)家具協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)中可窺見。中國(guó)家具每年出口到美國(guó)市場(chǎng)的總量,占我家具出口總額的40％左右,約為100億美元,這些金額中有20％左右是木制家具。
　　
　　各種各樣的環(huán)保法案,表面看起來用意良好,實(shí)質(zhì)上有很多被用作制造貿(mào)易壁壘的工具。深圳家具協(xié)會(huì)顧問關(guān)永康表示,因?yàn)楫?dāng)每一個(gè)國(guó)家遇到經(jīng)濟(jì)問題,首先要拯救的是本土的傳統(tǒng)制造業(yè),解決就業(yè)率,因此第一時(shí)間就是“關(guān)門”(關(guān)上國(guó)門),提高各種各樣的進(jìn)出口門檻,重新振興自己國(guó)家大量勞動(dòng)密集型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),利用各類環(huán)保規(guī)定限制發(fā)展中國(guó)家的產(chǎn)品出口,因而也成為一個(gè)必然的趨勢(shì)。
　　
　　廣東家具廠的設(shè)計(jì)短板
　　
　　雖然面對(duì)多種難題,但中國(guó)的家具業(yè)總體上仍然大有可為。意大利米蘭國(guó)際工業(yè)研究中心最新發(fā)布的《2011年世界家具展望》顯示,中國(guó)與意大利、德國(guó)和波蘭依然是家具的主要出口國(guó)。中國(guó)作為世界第一大的家具出口國(guó),歷經(jīng)金融危機(jī)震蕩之后,家具總出口量已經(jīng)由2008年的276.15億美元,增長(zhǎng)到2010年的337.24億美元,且2011年繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)。
　　
　　與此同時(shí),國(guó)內(nèi)對(duì)板式家具的需求也不斷提升。清華大學(xué)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任李稻葵預(yù)測(cè),中國(guó)每年將會(huì)有超過1300萬人成為家具的新增消費(fèi)群體。東莞名家具俱樂部秘書長(zhǎng)陳國(guó)壽表示,溫家寶總理提出的5年后建設(shè)1000萬套的保障房的目標(biāo),保障房將成為未來一個(gè)時(shí)期對(duì)家具的消費(fèi)主體,而如何吸引這部分人的購(gòu)買,也應(yīng)成為家具企業(yè)關(guān)注的課題。
　　
　　而廣東省家具行業(yè)仍穩(wěn)居全國(guó)家具行業(yè)龍頭。2010年,廣東省家具行業(yè)總產(chǎn)銷額已達(dá)到2450億元,占全國(guó)的三分之一,比2009年的2000億元增長(zhǎng)了22.3％。其中,出口額約為135億美元,比2009年的103.8億美元增長(zhǎng)了30％,占全國(guó)家具行業(yè)出口總額的41％。
　　
　　廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克表示,未來五年廣東家具行業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃為到2015年銷售總額將達(dá)到4550億元,年平均遞增13.2％。
　　
　　廣東仍然是家具生產(chǎn)、制造、銷售的重要大省,但是,業(yè)內(nèi)人士也提出,廣東的家具廠在設(shè)計(jì)上依然存在較大的弱勢(shì)。王克認(rèn)為,主要是有幾大原因造成的,第一是創(chuàng)新設(shè)計(jì)比例不高,出口產(chǎn)品中約95％屬于OEM,內(nèi)銷產(chǎn)品中自主創(chuàng)新產(chǎn)品占15％左右,改良產(chǎn)品占25％;第二是創(chuàng)新設(shè)計(jì)經(jīng)費(fèi)投入不足,平均不足0.5％;第三是創(chuàng)新產(chǎn)品附加值不高,新產(chǎn)品效益貢獻(xiàn)率偏低。第四是設(shè)計(jì)隊(duì)伍建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了行業(yè)快速、健康、穩(wěn)步的發(fā)展。未來中國(guó)家具業(yè)如果能在設(shè)計(jì)上多下工夫,提高產(chǎn)品的檔位層次,增加產(chǎn)品的附加價(jià)值,將是打開外銷和內(nèi)銷困境、繼續(xù)取得增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵。
　　
　　在擁有十多年家具行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷的關(guān)永康看來,家具的設(shè)計(jì)就是家具企業(yè)的靈魂,應(yīng)站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新,比如更多應(yīng)該用標(biāo)準(zhǔn)化和成組模塊化,最終形成消費(fèi)者可以自由組合的設(shè)計(jì),即“拼積木”的形式。
　　
　　為推進(jìn)廣東省家具企業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì),廣東省家具協(xié)會(huì)在今年舉行首屆廣東省家具行業(yè)設(shè)計(jì)年會(huì),首次推出《廣東省家具行業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟公約》,在行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)重視原創(chuàng)設(shè)計(jì),反對(duì)粗制濫造和模仿抄襲;重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),反對(duì)任何侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為,保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的主導(dǎo)地位;堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì),勇于利用新材料、新工藝、新科技、新模式,走可持續(xù)發(fā)展的家具創(chuàng)新之路。
　　
　　廣東省家具協(xié)會(huì)還將在今年陸續(xù)啟動(dòng)5項(xiàng)家具設(shè)計(jì)大賽,鼓勵(lì)原創(chuàng)和創(chuàng)新設(shè)計(jì),并開辦省家具設(shè)計(jì)人員培訓(xùn)班和軟裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)班、定期舉辦設(shè)計(jì)師沙龍活動(dòng)等,促進(jìn)廣東家具由制造大國(guó)邁向設(shè)計(jì)大國(guó)。
　　
　　與廣東省家具協(xié)會(huì)協(xié)力舉行其中一項(xiàng)設(shè)計(jì)大賽的健威家具營(yíng)銷總監(jiān)劉正球表示,希望通過活動(dòng)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)人才,發(fā)現(xiàn)特別的創(chuàng)意,給家具設(shè)計(jì)人才發(fā)力的空間;第二是為了更加促進(jìn)整個(gè)家具行業(yè)的設(shè)計(jì)水平,讓設(shè)計(jì)人才受到重視,增加榮譽(yù)感。

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